Il PPC di Amazon può aumentare moltissimo le visite alla pagina prodotto, è quindi uno strumento chiave per scalare le vendite del tuo negozio.
Campagne Sponsor Product, Brand o Display sono le principali tipologie di advertising su Amazon. Questo articolo offre alcuni spunti per ottimizzare campagne Amazon PPC in maniera molto sintetica e siccome quelle più diffuse sono le Product e le Brand, mi concentrerò in questo momento solo sulle Sponsor Display.
Benefici delle Campagne Amazon PPC
Il vantaggio delle campagne PPC si riflette anche nel ranking organico dei prodotti. Quando una campagna PPC promuove un prodotto, generando più clic e vendite, Amazon interpreta ciò come segnale di popolarità e pertinenza. Di conseguenza, il prodotto sale nella graduatoria dei risultati di ricerca organica.
Questo beneficio è prezioso soprattutto per i nuovi articoli o quelli che faticano a emergere.
Da tenere a mente
- Le Campagne Amazon PPC portano traffico
- Maggior visite si traducono in maggiori vendite
- Alle vendite seguono le recensioni
- Vendite e recensioni contribuiscono a fornire più dati con cui Amazon interpreta gli interessi del pubblico anche a livello organico
- Il ranking dei prodotti migliorano quindi anche a livello organico
In maniera maniacale migliora ogni punto costantemente, lo so non è un gran segreto, ma funziona davvero.
Come Ottimizzare il budget della campagna Sponsor Display
Per ridurre:
- Spesa: riduci il budget giornaliero.
- CPC: riduci le tue offerte utilizzando l’ottimizzazione delle offerte CPC
- Costo per mille (CPM): riduci le offerte utilizzando l’ottimizzazione delle offerte vCPM
Attenzione
Riducendo troppo la spesa o il CPC la campagna potrebbe non essere competitiva e quindi i tuoi annunci non avranno visibilità. Modifica in maniera sensata e attendi un paio di giorni. Controlla se ci son state impression sufficienti e regola ancora. A volte bastano pochi centesimi per strozzare la campagna.
Migliorare i risultati della campagna Sponsor Display
Aumentare il CTR
- Prova diversi elementi del contenuto creativo, come le immagini lifestyle e il titolo. (il titolo dovrebbe focalizzarsi sui vantaggi)
- Metti in pausa i segmenti di pubblico con un CTR scarso e prova ad aggiungerne di più rilevanti. Testa e scarta fino a quando trovi quello giusto.
Aumentare le impressioni e i clic sulla tua campagna Sponsor Display
- Trova nuovi segmenti di pubblico in linea con i tuoi prodotti
(prova una combinazione di vari segmenti di pubblico: Amazon predefiniti, tattiche di targeting per visualizzazioni e acquisti). - Espandi i controlli di localizzazione della tua campagna
(aggiungi altri codici postali rilevanti o espandi l’elenco delle città) - Aumenta il tuo budget giornaliero per assicurarti una copertura più ampia nell’arco della giornata (controlla se la spesa di budget arriva alla soglia)
Ti serve un confronto per ottimizzare Campagne Amazon PPC?
Scrivici un’email e prendiamoci una mezz’ora per parlare delle tue necessità e darti alcuni suggerimenti per intraprendere subito alcune modifiche.